Depois de apresentar um novo site, manter uma conta no Twitter e uma página no Facebook, a coordenação de campanha para reeleição do presidente americano Barack Obama decidiu criar uma conta no Tumblr. De acordo com o texto de apresentação publicado pela equipe de Obama, o Tumblr vai seguir um padrão colaborativo, replicando conteúdo enviado por apoiadores do presidente. “Gostaríamos de transformar esse Tumblr em um esforço para a construção de uma narrativa, um lugar para pessoas ao redor do país compartilharem o que está acontecendo em seus respectivos lugares”, diz o texto. Do ponto de vista estratégico de mídias sociais, a criação de um Tumblr pela equipe de Obama faz todo o sentido. De acordo com um relatório publicado pela Nielsen em setembro deste ano, os americanos estavam gastando mais tempo conectados ao serviço de blogs do que no próprio Twitter: eram 623 minutos no Tumblr contra 565 no microblog. A campanha digital para a reeleição de Obama parece estar exigindo de sua equipe mais até do que a primeira realizada em 2007 e 2008. Desta vez, tem sobrado até a primeira-dama Michelle Obama. Na semana passada, ela usou o Twitter pela primeira vez para responder perguntas de cidadãos sobre as tropas militares do país.
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