Após crescer exponencialmente por anos, o Facebook parece estar próximo de seu limite nos Estados Unidos. De acordo com dados da comScore, o crescimento da rede social em 2011 em seu país natal foi menor do que o registrado em anos anteriores. Em novembro de 2009, o Facebook anotou 102,9 milhões de usuários únicos nos EUA. Um ano depois, em novembro de 2010, foram 151,7 milhões – um salto de quase 50 milhões. Em novembro passado, o serviço fechou o mês com 166 milhões de usuários – crescimento de apenas 15 milhões, segundo a comScore. Os Estados Unidos possuem cerca de 221 milhões de usuários, o que indica que 75% deles estão no Facebook. Isso coloca a rede social na liderança em penetração entre a população somando todos os serviços online ofertados no país. Em junho deste ano, o blog Inside Facebook apontou que o Facebook já havia perdido 6 milhões de usuários nos Estados Unidos, caindo de 155 milhões para 149 milhões de clientes. O próprio Mark Zuckerberg é consciente do fato. Durante o último f8, conferência anual da empresa voltada para desenvolvedores, o CEO afirmou que “mais do que continuar crescendo, o objetivo agora é manter os usuários engajados na plataforma”. Esse foi um dos motivos que levou a criação da Timeline, novo modelo de layout da rede social. Por outro lado, o Facebook ainda pode crescer em mercados tardios, como o Brasil, onde apenas cerca de 6% da população utiliza o serviço.
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